Em setembro, o Google assume sua campanha de busca sozinho

Em abril de 2026 o Google anunciou que o Dynamic Search Ads está sendo descontinuado em favor do AI Max for Search. A partir de setembro de 2026, campanhas elegíveis com configuração legada serão migradas automaticamente. Não é uma opção que você ativa quando quiser. É uma mudança que acontece, e o anunciante só fica sabendo quando o comportamento da campanha muda.

O que o Google mostra, e o que analistas independentes encontraram

Segundo dado interno divulgado pelo próprio Google, contas que ativam o AI Max têm em média 14% a mais de conversões com CPA parecido, chegando a 27% em campanhas baseadas em correspondência exata. Só que uma análise independente da Smarter Ecommerce, olhando mais de 250 campanhas de varejo, encontrou uplift de receita de 13%, só que com aumento médio de CPA de 16% no mesmo período. Mais receita bruta, não necessariamente mais eficiência. A mesma consultoria, numa base de 600 contas, mediu ROAS 35% menor que os tipos de correspondência tradicionais.

Tem também o analista independente Xavier Mantica, que mediu custo por conversão de US$ 100 no AI Max contra US$ 44 em correspondência de frase e US$ 53 em correspondência exata. E a Lunio, analisando 900 campanhas de busca, viu tráfego inválido subir de 3,7% pra 5%, alta relativa de cerca de 35%, com o AI Max ligado.

Por que isso importa pra quem nunca mexeu na estrutura da conta

A Search Engine Land, publicação de referência do setor, publicou em junho de 2026 um alerta direto: contas sem rastreamento de conversão confiável, ou sem conversão offline importada, não têm a base necessária pra automação funcionar bem. A maioria das pequenas empresas nunca configurou nada disso. Simplesmente rodava campanha e olhava o gasto no fim do mês. A partir de setembro, o jeito como esse orçamento é gasto muda sozinho, e o risco é o dinheiro vazar devagar, com CPA subindo sem ninguém entender o motivo.

A pergunta certa não é se deve testar

O discurso de mercado é "IA converte mais, ative e relaxe". O dado real mostra que o resultado depende quase inteiramente da saúde do rastreamento antes de ativar. A pergunta que interessa não é se deve testar o AI Max, porque isso deixa de ser escolha em setembro. A pergunta é: minha conta tem rastreamento confiável o suficiente pra não sair perdendo quando a migração automática acontecer? Quem responder isso com um não, tem menos de dois meses pra resolver.